Place branding y posicionamiento territorial
Identidad, propuesta de valor y posicionamiento para orientar las decisiones del territorio.
EXPERIENCIA Y PERSPECTIVA
Identidad, narrativa y estrategia
para proyectar territorios.
Soy Leonardo Nieto, consultor y conferencista especializado en place branding, marketing territorial y estrategia de destinos. Ayudo a ciudades, regiones y organizaciones de promoción a definir qué las diferencia y convertirlo en argumentos, contenidos y acciones para atraer turismo, inversión y eventos.
Trabajo con cámaras de comercio, agencias de inversión, oficinas de turismo, bureaus de convenciones y equipos de gobierno. Combino más de veinte años en comunicación y marketing con más de quince vinculados a la promoción territorial, desde Colombia y con experiencia internacional.
Ver mi trayectoria en LinkedIn
Comunicador social · Máster en Empresa y Destinos Turísticos
TRAYECTORIA
Experiencia desde dentro de la promoción territorial.
Durante doce años, entre 2011 y 2023, hice parte de Invest in Bogotá, la agencia de promoción de inversión de la capital de Colombia. En los últimos cinco años, de 2018 a 2023, fui Gerente de Mercadeo y Comunicaciones.
Lideré estrategias de comunicación y posicionamiento nacional e internacional de la ciudad. También coordiné acciones de promoción, contenidos y posicionamiento relacionadas con el bureau de convenciones, que formaba parte de la entidad.
Ese recorrido me permite comprender las decisiones, los recursos y la coordinación institucional que exige promover un territorio. Hoy aplico esa experiencia en proyectos de consultoría, asesoría y formación.
Soy Comunicador Social de la Pontificia Universidad Javeriana y Máster en Empresa y Destinos Turísticos de la Universidad Nebrija.
MI ENFOQUE
Construir una promesa que el territorio pueda sostener.
Entiendo el place branding como la gestión de la identidad, el posicionamiento y la reputación de un lugar. Su valor está en conectar lo que el territorio es, lo que ofrece y la experiencia que viven quienes lo visitan, habitan o eligen para invertir.
Mi trabajo parte de escuchar a los actores, reconocer los activos y comprender las expectativas de cada público. A partir de ahí, construyo propuestas de valor, narrativas y criterios que orientan la promoción y ayudan a generar confianza.
Incorporo inteligencia artificial en investigación, análisis y desarrollo de contenidos, con revisión de fuentes y criterio profesional.
Conoce mi visión del place brandingCÓMO PUEDO AYUDARTE
Cinco líneas de proyecto para tu territorio.
Narrativa y comunicación territorial
Relato, mensajes por público y herramientas para comunicar el valor del territorio con evidencias.
Estrategia de marketing turístico
Públicos, mercados, canales y acciones de promoción para conectar la oferta turística con sus visitantes.
Promoción de inversión y MICE
Argumentos sectoriales y materiales para agencias de inversión y bureaus de convenciones, con alcances independientes.
IA aplicada a la promoción territorial
Procesos, plantillas y formación para incorporar IA en tareas de comunicación y promoción con revisión profesional.
Para revisar decisiones o fortalecer capacidades, también ofrezco asesoría estratégica · Advisory y conferencias y talleres.
Compara los servicios y sus entregables →
PLACE BRANDERS
Una perspectiva compartida con otros especialistas.
Soy fundador de Place Branders, una iniciativa que reúne profesionales del place branding y la promoción territorial para intercambiar experiencias y desarrollar colaboraciones. Esta red permite sumar miradas y capacidades complementarias según las necesidades de cada proyecto.
Conoce Place Branders ↗
CONVERSACIONES Y CONOCIMIENTO
Place Branding & Co.
En mi podcast converso con profesionales sobre identidad, reputación, turismo, inversión y gestión de marcas territoriales. También comparto análisis y aprendizajes en mis artículos, libros y conferencias.
Explora las conversaciones del podcastTRES EXPERIENCIAS EN DETALLE
Cómo se concreta mi trabajo.
BOGOTÁ, COLOMBIA · 2025–2026
Narrativa turística y promoción del destino
Reto: conectar la diversidad de Bogotá con mensajes y contenidos útiles para su promoción turística y de reuniones.
Mi aporte: acompañamiento al Instituto Distrital de Turismo en narrativa de destino, contenidos MICE —reuniones, incentivos, congresos y exposiciones— e iniciativas de articulación de marca ciudad.
Trabajo desarrollado: narrativa de cinco territorios, contenidos para el catálogo MICE y acompañamiento a iniciativas como Bogotá Auténtica. Esta consultoría es posterior a mi etapa en Invest in Bogotá.
NORTE DE SANTANDER, COLOMBIA · 2024–2025
Identidad y narrativa para una marca región
Reto: reconocer los atributos de un departamento diverso y construir una propuesta territorial a partir de la escucha de sus actores.
Mi aporte: participación en el proceso de marca región mediante talleres en cinco subregiones, investigación de percepciones e identificación de atributos.
Trabajo desarrollado: insumos para el ADN territorial, propuesta de valor y narrativa, conectando las particularidades locales con un relato regional compartido.
KIRIBATI, TONGA E ISLAS SALOMÓN · PACÍFICO SUR · 2024–2026
Herramientas y capacidades para promover inversión
Reto: comunicar oportunidades de inversión con materiales pertinentes para cada país y fortalecer las capacidades digitales de sus equipos de promoción.
Mi aporte: desarrollo de contenidos y formación adaptados al contexto institucional y a los recursos de cada organización.
Trabajo desarrollado: brochures de promoción de inversión y formación digital para equipos de agencias de promoción.
OTRAS EXPERIENCIAS
Experiencia aplicada a territorios y organizaciones.
Una selección de trabajos desarrollados desde la consultoría, en colaboración con equipos locales y aliados.
Pereira y Risaralda, Colombia · Pereira tu Destino
Estrategia de comunicación y contenidos que conecta turismo, inversión, eventos y comercio exterior bajo una propuesta territorial.
Fundación Grupo Social
Talleres de gobernanza de marca para fortalecer criterios compartidos, participación y continuidad en la gestión territorial.
Santander y Valledupar, Colombia
Narrativas e itinerarios territoriales en Santander y acompañamiento a la estrategia de destino de Valledupar.
Invest Santa Marta y Destino Santander · Colombia
Estrategias de comunicación y marketing territorial para organizaciones de promoción de inversión y destino.
INVEST El Salvador
Acompañamiento en relaciones públicas y marketing digital para la promoción de inversión, en el marco de USAID/INVEST SV.
TRAYECTORIA
Organizaciones con las que he trabajado.
Trabajemos en el próximo paso de tu territorio.
Cuéntame qué necesita tu organización: definir su posicionamiento, desarrollar una narrativa, acompañar a su equipo o preparar una conferencia o taller.