IDENTIDAD Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
Place branding y posicionamiento territorial
Definir qué hace valioso a un territorio.
Acompaño a ciudades y regiones a reconocer su identidad, comprender cómo son percibidas y definir una posición relevante para sus públicos. El resultado es una base estratégica que orienta decisiones de promoción, comunicación y colaboración entre actores.
Consultar este servicio ↗
EL RETO
Definir qué hace valioso a un territorio.
Este servicio es el punto de partida cuando el territorio necesita acordar qué lo diferencia y hacia dónde quiere proyectarse. La marca se construye a partir de sus capacidades, experiencias y aspiraciones, con participación de quienes la hacen posible. Esa definición ayuda a evaluar qué promesas pueden sostenerse y cuáles necesitan trabajo adicional.
CÓMO TRABAJAMOS
Un proceso con decisiones y resultados concretos.
- 01
Escuchar y comprender
Reviso estudios, planes y materiales existentes. Entrevistas, talleres o consultas permiten contrastar las percepciones internas y externas con los activos del territorio.
- 02
Definir una posición
Organizo atributos, evidencias y públicos prioritarios. Contrastamos posibles enfoques con referentes y competidores para construir una propuesta de valor defendible.
- 03
Acordar y activar
Valido la propuesta con los actores definidos y formulo criterios de apropiación, gobernanza y activación para que la estrategia pueda orientar el trabajo posterior.
QUÉ PUEDE RECIBIR TU EQUIPO
Herramientas para avanzar.
Seleccionamos los entregables según el reto. La propuesta define su profundidad, formatos, tiempos y responsables de validación.
- Diagnóstico de identidad y percepción
- Lectura de activos, tensiones y oportunidades que explica desde dónde puede construirse la marca.
- Plataforma de posicionamiento
- Atributos, públicos prioritarios, propuesta de valor y argumentos que sostienen la diferenciación.
- Orientaciones de gobernanza
- Propuesta de roles, acuerdos y criterios para coordinar la participación y dar continuidad al proceso.
- Hoja de ruta de activación
- Prioridades para convertir la estrategia en iniciativas, comunicación y apropiación interna.
CÓMO SE DELIMITA EL ALCANCE
La narrativa central puede formar parte de la plataforma de marca. Su desarrollo en mensajes por audiencia, guías de tono y contenidos se profundiza en el servicio de narrativa y comunicación. El diseño de identidad visual se define expresamente en el alcance y, cuando corresponde, con aliados especializados.
EXPERIENCIA RELACIONADA
Norte de Santander
Participé en el proceso de marca región con talleres en cinco subregiones, investigación de percepciones y aportes al ADN territorial, la propuesta de valor y la narrativa.
Conoce mi trayectoria y proyectos ↗Antes de empezar.
¿Se necesita cambiar el logo?
La revisión comienza por la estrategia. La necesidad de crear o ajustar una identidad visual se determina a partir del diagnóstico y se acuerda como un componente específico.
¿Quiénes deben participar?
Definimos un mapa de actores con la entidad responsable. Puede incluir gobierno, cámaras de comercio, empresas, organizaciones sociales, academia y representantes de la comunidad.
CONVERSEMOS
Hablemos de place branding y posicionamiento territorial.
Cuéntame qué organización representas, el territorio, el reto y el momento en que necesitas avanzar. Con esa información podremos definir un alcance pertinente.